هواداران فوتبال در دنیا همیشه در انتظار آخرین عرضه لباس‌ها و کیت‌های اورجینال باشگاه محبوب خود هستند. با این حال، افزایش سرسام‌آور قیمت‌های آن‌ها می‌تواند هیجان طرفداران را کاهش دهد. بیانیه اخیر باشگاه لیورپول انگلیس در مورد قیمت لباس‌های فصل 25-2024، به کانون بحث در مورد هزینه‌های این محصول پرطرفدار تبدیل شده است.
باشگاه لیورپول: قیمت بالای کیت‌ها از سوی تولیدکننده اعلام می‌شود
لیورپول صراحتاً افزایش 6/7 درصدی قیمت پیراهن بزرگسالان خود از 74/99 پوند به 80 پوند را به تصمیمات تولیدکننده این لباس‌ها، یعنی شرکت نایکی نسبت می‌دهد. همچنین قیمت پیراهن جوانان با افزایش 9/2 درصدی، از 54/95 پوند به 60 پوند تغییر کرده است. به گفته‌ی باشگاه لیورپول، این افزایش قیمت مستقیماً به لیست قیمت‌های خرده‌فروشی نایک (به اصطلاح لیست MSRP) مربوط می‌شود که میانگین افزایش 8/5 درصدی را در تمام باشگاه‌هایی که اسپانسر آن‌هاست، اعمال کرده است.
مقامات ارشد آنفیلد قاطعانه اعلام کردند که ماهیت قرارداد کیت با نایکی به این شکل است که آن‌ها هیچ سود اضافی از افزایش قیمت لباس‌ها به دست نخواهند آورد. نکته‌ای که پیچیدگی چنین همکاری‌هایی را نشان می‌دهد.
گفتنی است لیورپول علیرغم اعمال بخشی از افزایش قیمت، همچنان کیت‌ها را با 5/5 درصد کمتر از قیمت‌های توصیه شده نایکی به فروش می‌رساند؛ یک پیراهن استاندارد بزرگسالان در لیورپول 80 پوند قیمت دارد، در حالی که قیمت پیشنهادی لیست نایکی برای پیراهن 84/99 پوند است.
تاثیر بر طرفداران و پویایی بازار
افزایش قیمت فراتر از پیراهن‌های بزرگسالان است. به عنوان مثال، پیراهن مسابقات جوانان، که قبلاً 99/95 پوند قیمت داشت، اکنون 100 پوند قیمت دارد که البته بسیار کمتر از رقم 124.99 پوندی لیست نایک است. حتی کیت‌های خردسالان نیز در امان نبوده‌اند و با افزایش 15/7 درصدی به 52 پوند رسیده‌اند.
این افزایش قیمت‌ها به طرفداران، به ویژه به کسانی که پیراهن بچه‌گانه برای کودکان خود می‌خرند، ضربه می‌زند. هیئت هواداری لیورپول، ابراز نگرانی و تاکید کرد که مقرون به‌صرفه‌بودن لباس‌های تیم یک مسئله حیاتی برای هواداران است.
تصمیمات استراتژیک اقتصادی در پشت پرده فوتبال
روند قیمت‌گذاری و تولید کیت چیزهای زیادی را در مورد مدل کسب‌وکار فوتبال مدرن نشان می‌دهد، جایی که باشگاه‌ها اغلب در دست شرکای تجاری خود هستند و توسط آن‌ها کنترل می‌شوند. استراتژی قیمت‌گذاری نایکی، که منجر به افزایش قابل توجه قیمت لیست می‌شود، منعکس‌کننده روندهای بازار گسترده‌تر و احتمالاً نیازهای داخلی شرکت‌ها برای متعادل کردن دفاتر مالی است.
در حالی که لیورپول اصرار دارد که این تعدیل قیمت‌ها برای سود نیست، این روایت ممکن است به طور کامل نقش آن‌ها را از ناراحتی هواداران پاک نکند. باشگاه همچنان یک بازیکن کلیدی در این اکوسیستم باقی می‌ماند و تصمیمات آن در مورد قیمت‌گذاری، حتی اگر تحت تاثیر یک تأمین‌کننده باشد، بر وفادارترین سهام‌داران آن یعنی هواداران تأثیر می‌گذارد.
سایه سنگین مسائل مالی بر روی ورزش
بعید است که گفتمان پیرامون قیمت لباس‌ها پایین بیاید، به خصوص که سایر باشگاه‌ها با فشارهای مشابهی روبرو هستند. نکته کلیدی برای لیورپول و همتایانش حفظ تعادل بین تعهدات تجاری و رفاه هواداران است؛ یک چالش پیچیده در عصری که جنبه‌های مالی فوتبال اغلب بر خود ورزش سایه می‌اندازد.
با افزایش قیمت‌ها، باشگاه‌ها ممکن است نیاز به بررسی استراتژی‌های هوادارپسند بیشتری داشته باشند، به‌طور بالقوه شامل قیمت‌گذاری پایه بیشتر یا تخفیف‌های وفاداری، تا فوتبال را برای همه هواداران، صرف‌نظر از وضعیت مالی‌شان، در دسترس نگه دارند. چنین ابتکاراتی می‌تواند پیوند بین باشگاه‌ها و حامیان آن‌ها را تقویت کند و روحیه اشتراکی این ورزش را در میان تجاری‌‌گرایی که آن را تعریف می‌کند، تقویت کند.
در پایان، در حالی که قیمت کیت جدید لیورپول منعکس کننده روندهای گسترده‌تر است، شفافیت و تلاش این باشگاه برای کنترل افزایش قیمت‌ها قابل ستایش است. با این حال، بحث‌های جاری در مورد قیمت‌گذاری کیت بر معضلی رو به رشد در فوتبال تأکید می‌کند: یافتن تعادل مناسب بین تجارت و جامعه.
جالب خواهد بود که ببینیم چگونه باشگاه‌ها با این چالش‌ها سازگار می‌شوند تا هم مدل‌های تجاری خود و هم طرفدارانشان را ارج بنهند.