آمارهای جدید نشان می‌دهند که فروش خودروهای تسلا در دو بازار بزرگ اروپایی، بریتانیا و آلمان، در ماه ژوئیه با کاهش شدیدی روبرو بوده است. این افت، نشانه‌ای از ادامه روند نزولی این خودروساز آمریکایی در اروپا است؛ روندی که در مقابل رشد چشمگیر برند چینی BYD بیش از پیش برجسته شده است.
بر اساس گزارش انجمن تولیدکنندگان و فروشندگان خودروی بریتانیا (SMMT)، فروش خودروهای جدید تسلا در بریتانیا با کاهش نزدیک به ۶۰ درصد نسبت به مدت مشابه سال گذشته به ۹۸۷ دستگاه رسید. در حالی که این رقم در ژوئیه ۲۰۲۴ برابر با ۲۴۶۲ دستگاه بود.
در آلمان نیز شرایط مشابهی وجود دارد. داده‌های اداره فدرال حمل‌ونقل موتوری (KBA) نشان می‌دهد که فروش ماهانه تسلا در این کشور با کاهش ۵۵/۱ درصدی به ۱۱۱۰ دستگاه در ژوئیه رسیده است. همچنین میزان فروش تسلا در بازه زمانی ژانویه تا ژوئیه نسبت به سال گذشته ۵۷/۸ درصد کاهش یافته و به ۱۰ هزار دستگاه محدود شده است.
در همین حال، BYD چین در هر دو بازار عملکردی بسیار موفق داشته است. این شرکت در ماه ژوئیه توانسته ۳۱۸۴ خودرو در بریتانیا به فروش برساند که نسبت به مدت مشابه سال قبل بیش از چهار برابر رشد داشته است. در آلمان نیز فروش سالانه BYD در همین بازه زمانی نزدیک به ۳۹۰ درصد افزایش یافته است.
رشد سریع BYD نشان می‌دهد که خودروسازان چینی در حال تقویت جایگاه خود در بازار خودروهای الکتریکی اروپا هستند. این در حالی است که تسلا با چالش‌های متعددی روبروست. از جمله این چالش‌ها می‌توان به رقابت فزاینده با برندهای چینی، کاهش مشوق‌های دولتی برای خودروهای برقی، و آسیب‌های ناشی از اظهارات سیاسی و جنجالی ایلان ماسک، مدیرعامل این شرکت، اشاره کرد.
گزارش اخیر انجمن خودروسازان اروپا نشان می‌دهد که تسلا برای ششمین ماه پیاپی در ماه ژوئن سهم بازار خود در اروپا را از دست داده است. این کاهش مداوم نشانه‌ای از تزلزل جایگاه این برند در بازاری است که زمانی یکی از مهم‌ترین پایگاه‌های آن به شمار می‌رفت.
ایلان ماسک پیش‌تر هشدار داده بود که شرکتش ممکن است در آینده نزدیک با چند فصل مالی دشوار مواجه شود. او عواملی مانند افزایش تعرفه‌ها در اروپا و پایان اعتبارهای مالیاتی در ایالات متحده را از جمله دلایل اصلی این وضعیت معرفی کرده است.
با توجه به این روند، تسلا ناگزیر خواهد بود در سیاست‌های تولید، قیمت‌گذاری و برندینگ خود بازنگری کند تا بتواند جایگاه رقابتی خود را در بازار جهانی حفظ نماید.
