بر اساس نظرسنجی دسامبر مرکز پژوهشی اسوشیتدپرس و نورک، بسیاری از مصرفکنندگان آمریکایی میگویند در ماههای اخیر متوجه افزایش بیش از حد معمول قیمت هدیههای تعطیلات شدهاند.
هر سال با نزدیک شدن به تعطیلات، یک فروشگاه قدیمی هدیه در کالیفرنیا به فضایی زمستانی و پرزرقوبرق تبدیل میشود. تزئینات سبز، فندقشکنهای بزرگ، آویزها و روبانها از اوایل نوامبر نصب میشوند و داخل فروشگاه صدها نوع زیورآلات و سبدهای هدیه عرضه میشود. هدف فروشندگان ایجاد فضایی شاد و جادویی برای همه است.
با این حال، امسال صاحبان فروشگاه میگویند تبدیل بازدیدکننده به خریدار و رسیدن به سود دشوارتر شده است. بسیاری از تزئینات و هدیههای کوچک از خارج وارد میشوند و با اعمال مالیاتهای سنگین وارداتی از سوی دونالد ترامپ یا دیر به دستشان رسیده یا گرانتر شدهاند. در واکنش، تمرکز فروشگاهها به سمت کالاهای سودآورتر مانند فندقشکنها و سبدهای هدیه رفته و همزمان مشتریان محتاطتر خرید میکنند؛ مثلا بهجای سبد ۱۵۰ دلاری، گزینه ۱۰۰ دلاری را برمیگزینند یا بهجای چند آویز، فقط یکی میخرند.
در کنار تعرفههای غیرقابل پیشبینی، تورم پایدار و ضعف در استخدام، اعتماد مصرفکننده به اقتصاد آمریکا را تضعیف کرده است. بیشتر بزرگسالان آمریکایی افزایش قیمت مواد غذایی، برق و هدیههای تعطیلات را گزارش کردهاند. شاخص ارزیابی شرایط اقتصادی گالوپ در نوامبر به پایینترین سطح ۱۷ ماهه رسید و بودجه برآوردی خرید هدیه بین اکتبر و نوامبر ۲۲۹ دلار کاهش یافت؛ بیشترین افت ثبتشده در این مقطع از فصل خرید تعطیلات. بخشی از این نظرسنجی همزمان با تعطیلی دولت انجام شد که میتواند بر برنامههای هزینهکرد اثر گذاشته باشد.
با این حال، بدترین سناریویی که بسیاری از اقتصاددانان درباره اثر تعرفههای دولت ترامپ بر قیمتها پیشبینی میکردند، بهطور کامل محقق نشده و اثرها در کالاهای مختلف یکسان نبوده است.
بازی و اسباببازی
از آنجا که بیشتر اسباببازیهای فروختهشده در آمریکا در چین تولید میشوند، این بخش به افزایش قیمتهای ناشی از تعرفهها حساستر بود. نرخ تعرفه بر کالاهای چینی مسیری پرنوسان داشت؛ از ۱۰٪ اضافی آغاز شد، تا ۱۴۵٪ اوج گرفت و در نهایت به ۴۷٪ رسید. این عدم قطعیت تصمیمگیری برای سفارشهای تعطیلات را سخت کرد و قیمتهای عمدهفروشی با هر سفارش جدید کمی بالاتر رفت. برآورد میشود قیمت عمدهفروشی حدود ۸۰٪ موجودیها بین ۵٪ تا ۲۰٪ افزایش یافته باشد. در نتیجه، برخی کالاها که سال گذشته ۲۰ تا ۲۵ دلار فروخته میشدند، امسال به ۳۰ تا ۳۵ دلار رسیدهاند؛ موضوعی که برای خانوادههای با درآمد محدود تعطیلات را دشوارتر میکند.
الکترونیک مصرفی
بیشتر لوازم الکترونیکی در چین و دیگر کشورهای آسیایی ساخته میشوند. در سال ۲۰۲۳، چین ۷۸٪ واردات گوشی هوشمند و ۷۹٪ واردات لپتاپ و تبلت آمریکا را تامین کرد. برخی خردهفروشان افزایش قیمت ناشی از تعرفهها را اعلام کردند، اما تلاش شده کالاها در سطوح قیمتی متنوع عرضه شوند تا خریداران کمدرآمدتر هم گزینه داشته باشند. کنسولهای بازی که همیشه محبوب تعطیلات هستند نیز گرانتر شدند؛ سونی در آگوست قیمت پلیاستیشن ۵ را ۵۰ دلار افزایش داد و به ۵۵۰ دلار رساند، پس از آنکه مایکروسافت و نینتندو هم قیمت کنسولهای خود را بالا بردند.
جواهرات
خریداران جواهرات احتمالا افزایش قیمت را احساس میکنند، هرچند این موضوع تاکنون بیشتر به جهش قیمت طلا مربوط بوده تا تعرفهها. نرخهای متفاوتی که دولت ترامپ برای کشورها تعیین کرد، اثرهای گوناگونی بر این بازار داشت. برای نمونه، ساعتهای سوئیسی از ۳۱ ژوئیه مشمول تعرفه ۳۹٪ شدند، اما پس از توافق ماه گذشته با دولت ترامپ، این نرخ به ۱۵٪ کاهش یافت. هند که بسیاری از الماسهای فروختهشده در آمریکا در آن پالایش میشوند، پیش از اجرای تعرفه ۵۰٪ در ۲۷ اوت، ارسالها را تسریع کرد. انتظار میرود اثر افزایش قیمت جواهرات حاوی الماسهای ارسالی از هند از سال ۲۰۲۶ بیشتر احساس شود؛ بهویژه اگر تعرفهها پس از اول ژانویه همچنان برقرار بمانند.
تزئینات تعطیلات
تزئینات تعطیلات نیز عمدتا وارداتی و بهویژه ساخت چین هستند. تعرفهها تولید بخشی از موجودی پاییزی و اقلام فصلی را کند کرد و باعث شد برخی اقلام بزرگتر اصلا سفارش داده نشوند. قیمت کالاهای موجود افزایش یافت؛ برای مثال، شاخههای محبوب توت قرمز از ۸/۹۵ دلار در سال گذشته به ۱۰/۹۵ دلار رسیدند. فروشندگان میگویند افزایش هزینه در تمام زنجیره تامین، در نهایت به پرداخت بیشتر مشتری انجامیده است.
برای دوری از افزایش قیمتهای مرتبط با تعرفهها، توصیه میشود فروشگاههای دستدوم و خردهفروشان تخفیفی مانند T.J. Maxx، مارشالز و هومگودز بررسی شوند؛ زیرا بخشی از موجودی آنها پیش از اجرای تعرفههای جدید وارد کشور شده است. همچنین کتابها، مواد غذایی و نوشیدنیها که اغلب در داخل آمریکا تولید میشوند، میتوانند گزینههای مناسبتری برای هدیه باشند.
