تفریح در آمریکا گرانتر شده است، اما مصرفکنندگان همچنان برای سرگرمیها و تجربههایی مانند فعالیتهای فضای باز، بازیهای ویدیویی، هنر و صنایعدستی هزینه میکنند.
تحلیل تازه بانک آمریکا نشان میدهد هزینهکرد مصرفکنندگان برای سرگرمیها در ماه اوت ۲۰۲۶ نسبت به سال قبل ۷/۹ درصد افزایش یافته است. این رقم بیش از دو برابر رشد ۳/۴ درصدی تعداد تراکنشها بوده و نشان میدهد مردم هم خریدهای بیشتری برای سرگرمی انجام دادهاند و هم برای هر خرید هزینه بیشتری پرداختهاند.
این روند در حالی رخ داده که اصطلاح «تورم تفریح» یا افزایش هزینه سرگرمیها در حال پررنگتر شدن است. شاخص قیمت مصرفکننده اداره آمار کار آمریکا نشان میدهد شاخص تفریح در ۱۲ ماه منتهی به اوت ۲/۷ درصد افزایش یافته است. این شاخص مواردی مانند محصولات صوتی و تصویری، حیوانات خانگی و خدمات مرتبط، کالاهای ورزشی، عکاسی و مطالعه تفریحی را شامل میشود.
در همین دوره، خردهفروشی در فروشگاههای کالاهای ورزشی، لوازم سرگرمی، آلات موسیقی و کتاب ۱۰/۷ درصد افزایش یافته است. این رشد از افزایش ۶ درصدی مجموع خردهفروشی و خدمات غذایی در آمریکا بیشتر بوده است.
افزایش هزینه تفریح لزوماً به معنای افزایش مصرف همه فعالیتهای تفریحی نیست. با گرانتر شدن برخی گزینهها، مصرفکنندگان ممکن است فعالیتهای ارزانتر را جایگزین گزینههای پرهزینه کنند. برای نمونه، سرگرمی در خانه میتواند جای سفر را بگیرد و پخت غذا در خانه میتواند جایگزین غذا خوردن در رستوران شود.
سفر گرانتر شده است
دادههای کارت بانکی بانک آمریکا نشان میدهد افزایش هزینه سرگرمیها در ماههای اخیر ممکن است تا حدی به تغییر الگوی هزینهکرد مصرفکنندگان و فاصله گرفتن از سفر مربوط باشد. افزایش هزینه سوخت نیز به رشد قیمت سفر کمک کرده است.
قیمت سوخت جت در هفته منتهی به ۱۸ سپتامبر به ۱۹۴ دلار برای هر بشکه رسید که ۱۱۶ درصد بالاتر از میانگین سال قبل بود. قیمت بلیت هواپیما در آمریکا نیز در ماه اوت نسبت به سال قبل ۲۶/۵ درصد افزایش داشت.
گرانتر شدن سفرهای خارجی میتواند بخشی از بودجه خانوارها را آزاد کند تا برای سرگرمیهای داخل خانه یا فعالیتهای محلی هزینه شود.
با این حال، افزایش هزینهها مانع ادامه سفر برای همه گروهها نشده است. یک نظرسنجی از بیش از ۲ هزار بزرگسال در ماه آوریل نشان داد مردم برای سفر تابستانی به طور میانگین نزدیک به ۲۹۰۰ دلار در نظر گرفته بودند و ۷۱ درصد آنها انتظار داشتند در مقایسه با تابستان قبل، مبلغی مشابه یا بیشتر هزینه کنند.
پس از همهگیری کرونا نیز الگوی هزینهکرد بخشی از مصرفکنندگان به سمت تجربهها، به جای کالاهای فیزیکی، تغییر کرده است. این روند حتی در شرایطی ادامه داشته که اعتماد مصرفکنندگان و پسانداز خانوارها تحت فشار قرار گرفتهاند.
تفاوت نسل زد و نسل هزاره در مخارج سرگرمی
تحلیل بانک آمریکا نشان میدهد نسل هزاره مسنتر در سه ماه منتهی به اوت بیشترین هزینه را برای سرگرمیها داشته است. هزینه سرانه این گروه بیش از دو برابر نسل زد بوده که کمترین میزان هزینهکرد را در این بررسی داشته است.
دادهها نشان میدهد بخشی از نسلهای مختلف به سمت سرگرمیهای کمهزینهتر مانند هنر و صنایعدستی و بازیهای رومیزی گرایش پیدا کردهاند. فعالیتهایی مانند بافندگی، خیاطی و شیرینیپزی نیز در این روند قرار میگیرند.
هزینه سرانه بازیهای ویدیویی نیز در ۱۲ ماه منتهی به اوت در میان گروههای سنی مختلف رشد قابلتوجهی داشته است. حتی هزینهکرد نسل زد که کمترین رشد را در میان نسلها ثبت کرده، ۲۰ درصد افزایش یافته است.
